时尚消费提质，北京打造全球首发中心

6月9日，北京(běijīng)市商务局等4部门联合发布实施《北京市扩大时尚(shíshàng)消费专项行动方案》（以下简称《方案》），围绕时尚场景育新、时尚活动提升、时尚品牌创新以及时尚城市氛围营造四大方面展开(zhǎnkāi)，提出将北京建设成全球新品(xīnpǐn)首发高地，重点(zhòngdiǎn)吸引国际品牌首店与本土国潮首发。分析指出，《方案》内容(nèiróng)进一步促进(cùjìn)了时尚消费需求，从商圈改造到赛事引进，从国潮扶持到科技赋能，全面优化时尚消费生态(shēngtài)链，带动了北京国际消费中心城市的全面发展。同时，多元时尚体验也成为经济发展的新动能。

美妆科技纳入“北京(běijīng)礼物”

以“首”为核心的(de)新经济(jīngjì)形态，正在重塑消费市场格局。《方案》指出(zhǐchū)，北京支持东城、西城、朝阳、丰台(fēngtái)、大兴等区打造时尚首发中心，海淀(hǎidiàn)、石景山、怀柔聚焦(jùjiāo)科技电子新品。值得一提的是，本次政策聚焦“便利(biànlì)审批或备案服务”进一步简化审批流程，吸引集聚(jíjù)品牌在京举办高能级首发首秀；老字号跨界IP也将推陈出新，“京企直(jīngqǐzhí)卖”平台提供一站式服务；国货潮品进军免税店，“北京礼物”扩容美妆科技品类，未来主题店将遍布交通枢纽和景区；在中心城区、通州区、平原新城各区至少建设1条特色餐饮街，吸引国际餐饮首店。同时，北京将推动(tuīdòng)“餐+演”“餐+赛”联动，品质餐饮进公园、博物馆。

作为北京(běijīng)潮流胜地，三里屯太古(tàigǔ)里品牌焕新显著。北京商报(shāngbào)记者在走访时看到，众多(zhòngduō)首店和旗舰店成为亮点。ZIMMERMANN华北首店及中国精品店(jīngpǐndiàn)、TOTEME华北首店及北京首家旗舰店、Homme Plisse北京首店、KNOTIFY华北首店及旗舰店、HUNTER华北首店、OF HUNGER全国首家体验店等纷纷(fēnfēn)入驻，涵盖时尚、运动、生活方式等多个领域。

同时，三出山(chūshān)华北首店、大公鸡(dàgōngjī)小酒馆北京(běijīng)首店及旗舰店、Group Y的新概念新空间Y Spanish table、CAPARESH北京旗舰店、VITOR CASTRO蛋挞北京首店等特色餐饮也相继在三里屯(sānlǐtún)太古里亮相，增添了更多餐饮新选择。

北京朝阳合生汇在近期也完成了新一轮品牌升级，20家高能级(néngjí)首店集中入驻，涵盖餐饮、零售(língshòu)两大核心业态，其(qí)中全国首店4家、北京首店16家，进一步夯实其“首店收割机”的商业(shāngyè)地位。北京商报记者从合生汇了解到，此次调整餐饮品类占比超七成。在零售业态，朝阳合生汇聚焦“首店+首发”策略，引入(yǐnrù)多家设计师品牌与生活方式集合店，覆盖潮牌、文创、家电(jiādiàn)等多元赛道。

值得关注的是，在首店、首发中，国潮品牌占据越来越高的比重(bǐzhòng)。《方案(fāngàn)》中提到，时尚品牌创新行动共3项任务，包括打造全球首发中心、激发(jīfā)国潮品牌活力、擦亮美食之都品牌等。

激发国潮品(cháopǐn)牌活力。鼓励老字号与知名IP跨界合作，推出(tuīchū)符合市场需求的(de)老牌新店(xīndiàn)，打造“京企直卖”线上聚合平台，提供宣传、展示和销售等一站式服务。鼓励国潮品牌(pǐnpái)品质化、绿色化、智能化发展，支持国产名特优新产品、国货潮品进入免税店销售。优化“北京(běijīng)礼物”评选认定办法，丰富产品品类，强化主题店、特色店建设，推动进场站、进商圈、进景区。

在首发经济的加持下，国潮品牌逐渐从线上走向线下、从区域走向全国(quánguó)，北京作为(zuòwéi)国家经济中心之一，汇聚了大量的商业(shāngyè)企业，商务活动频繁，也成为国潮品牌布局的重点城市。

北京商报记者在走访中了解到，起源于广西的阿嬷手作将北京首店开设在三里(lǐ)屯太古里，云南傣家菜山蕉北京首店落地朝阳大悦城，众多品牌(pǐnpái)希望借力北京的消费影响力打开(dǎkāi)区域市场。

除此以外，北京地区的(de)老字号(lǎozìhào)资源丰富，在国际市场上的前景广阔。以千层底(qiāncéngdǐ)布鞋闻名的老字号内联升，在北京大栅栏总店二层开设的“大内宫保”咖啡馆成了潮人聚集地，独特的中式盖碗咖啡频繁在社交媒体上圈(shàngquān)粉。同时，百年手工布鞋也有了“黑科技”的融合。近日，大内联升MD底夹鞋上市，将应用在运动科技领域的材料与(yǔ)经典布鞋结合，让千年布鞋文化(wénhuà)，在科技赋能下焕发出新生命力。

内联升(nèiliánshēng)通过尝试跨界创新，开发新产品(chǎnpǐn)、拓展业务线(xiàn)是一个缩影(suōyǐng)，北京老字号企业均已加入创新队伍。吴裕泰联名双合盛推出茉莉花花啤；今年春节期间，北京稻香村与艺术家韩美林再度联名，推出2025年乙巳蛇年主题糕点“小青饼(xiǎoqīngbǐng)”等。投资人史松坡表示，国潮兴起，需要(xūyào)深入挖掘中国特色产品，例如老字号产品，更需要注重品牌的(de)塑造与文化传播。品牌的背后是文化，国货需要文化底蕴支撑，来加强在国际市场的认知。

“国际(guójì)盛会+本土IP”双轮驱动

无论是(wúlùnshì)建设主题场馆，还是商圈时尚塑造、丰富花园城市景观，在《方案》中，选择以“时尚”为原点，对业态进行跨界融合，将消费升级与品牌建设链接，寻找更(gèng)多新亮点，促进(cùjìn)北京消费增长(zēngzhǎng)。此前，北京市商务局相关负责人在2025年北京国际消费中心城市智库工作研讨会上提到，北京将继续丰富消费载体，深化商圈改造，促进多元化业态融合，创新消费场景(chǎngjǐng)等进一步带动(dàidòng)消费增长。

中国商业联合会专家委员会委员赖阳表示，对于国潮品牌，应该鼓励它们与国际一流(yìliú)的设计(shèjì)研发机构、设计人才对接(duìjiē)，让产品做到时尚引领性(xìng)。鼓励这些品牌有更好的国际一流水平的设计研发机构、研发人才的对接，提升国际知名度，推动国际消费中心城市的建设。

北京朝阳合生汇(héshēnghuì)相关负责人表示，通过精准洞察消费趋势，持续引入高(gāo)人气、高话题度的品牌。首店(shǒudiàn)矩阵的落地，不仅为消费者带来“尝鲜打卡”的强吸引力，更以首店集群效应带动区域商业活力升级。未来(wèilái)朝阳合生汇将继续深化“首店+独家活动”的运营模式，通过IP首发首展、主题(zhǔtí)场景营销等手段，将首店流量转化为长期流量，助力北京国际消费中心城市建设(jiànshè)。

此外，《方案》还指出，北京将加强“国际(guójì)盛会+本土IP”双轮驱动。中国国际时装周、北京国际电影节、北京国际音乐节等将全面升级(shēngjí)，联动商圈增强“即秀即售”体验。艺术、设计(shèjì)、珠宝等国际展览也将密集落地，让(ràng)北京变身全球时尚秀场；中网、WTT大满贯、北京马拉松(mǎlāsōng)等赛事与商圈深度(shēndù)互动(hùdòng)，数智体育、虚拟体育赛事突破想象。“快乐冰雪季”来袭，普及群众性冰雪运动，此外，飞盘(fēipán)、桨板、小轮车、皮划艇等户外活动让运动成为新时尚；文艺大餐天天有，“大戏看北京”将引进国际剧目，演唱会、驻场演出供给扩容；北京博物馆季、北京国际非遗周、北京公园艺术季轮番(lúnfān)登场，户外音乐节、灯光节点亮(diǎnliàng)各区夜空。

财经评论员王赤坤表示，北京有望在时尚消费领域取得更大的市场份额。时尚消费业务的开展需要高度专业化和细分化(xìfēnhuà)的供应链体系以及(yǐjí)精细的管理和服务。此外，时尚消费市场竞争激烈，消费者需求(xūqiú)和品牌认知也在不断变化，这也倒逼(dàobī)企业及时调整(tiáozhěng)和适应，加快创新速度。

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记者：刘卓澜 王维祎(yī)